罗永浩隐退，俞敏洪挣扎上岸！失落企业家在直播间找出路，记住带带李国庆

本文来历：年代财经 作者：徐晓倩<\/p>

图源：俞敏洪李国庆直播截图
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两大知名企业家走到了人生挑选的路口。<\/p>

新东方创始人俞敏洪在直播间折腾了半年后，总算找到了归于新东方的直播风格，以双语直播杀出了一条生存之道，完成3天内涨粉100万，堕入沉寂的东方甄选完全被盘活；罗永浩则宣告退出交际渠道，投身更烧钱的AR创业大潮中，尽管在科技创业中屡败屡战，但罗永浩的诗和远方好像还在持续。<\/p>

时至今日，直播带货总算捧红了两大互联网大佬。不管是俞敏洪，仍是罗永浩，直播带货都不是他们的抱负日子，而是被实际击垮后的无法挑选。罗永浩很早就标明过情绪，不会把直播带货当作一辈子的工作，俞敏洪的直播带货也一向着重，农业才是榜首重心。<\/p>

事实上，在直播带货的企业家部队中，更多的人还挣扎在拂晓前夜。他们想凭借直播的影响力，为公司获取必定的声量，却长时间抓不到直播间的流量暗码。<\/p>

想靠“鸡汤文学”翻身，一场直播销售额仅1万<\/p>

本年3月，拉勾招聘创始人许单单参加到了直播带货的大潮中。在直播带货之前，许单单留给外界的形象是年轻人创业导师，这好像也成了他转战直播间的一个切断。<\/p>

不少互联网企业家投身直播带货都有个共同点，以常识类的观念输出，替代呼喊式的带货形式。<\/p>

许单单也不破例，其风格是捕捉全部社会性热门，或是以为“互联网职工高薪是被工作惯坏了”，或是“主张非985、211的本科生不要进工厂”，或是打击“高考报名专家误导考生填志愿”。<\/p>

在发布的112条短视频中，许单单大多以招聘网站创始人的视角为年轻人指点迷津，其间评论度最高的便是“本科生是否要进工厂”，点赞数量1.2万。<\/p>

许单单的带货产品和他的直播风格一脉相承，近期上架的产品仅有两样，分别是由他亲身创造的书本《临界点》，和价格399元的工作开展训练营课程。<\/p>

年代财经计算发现，近5场直播带货中，工作开展训练营课程累计销量到达128单，销售额仅有5.1万元，5场直播的销量抵不上东方甄选低谷期的销售额零头，和罗永浩的直播战绩比较，更是差之千里。<\/p>

尽管有着独角兽企业家的光环，可是许单单的名望没有为他带来直播间的人气。<\/p>

红人点集数据显现，近7天许单单总共直播了5场，总销量为134，总销售额仅有5.13万元，均匀一场销售额仅1万元，最高在线人数仅有148人。当时，许单单的抖音粉丝数量不超越5万人。<\/p>

和许单单直播间的人气相似，拉勾网的境况也并不达观。这家创立于2013年的公司越来越远离交际言论场。一度，拉勾网也是本钱的宠儿，天眼查显现，拉勾网是一个互联网招聘服务网站，已融资5轮，投资方包含真格基金、启明创投、出息无忧、弘道本钱等。<\/p>

2017年9月，拉勾将60%的股份出让给竞品出息无忧。次年，拉勾网就被爆出盈余远景不明朗、职工离任，产品缺少中心竞争力的拉勾网远景堪忧。许单单曾喊下的豪言壮志——公司估计在2019年赴美上市的方案更是遥遥无期。<\/p>

春招中的求职者筱筱对年代财经表明，她一同下载了boss直聘、出息无忧、智联招聘、猎聘，拉勾网成为招聘公司赛道中被忘记的一员。还有应聘者在交际渠道上泄漏，自己一同向boss直聘和拉勾网投递简历，前者得到了60-70家公司的反应，而后者只要30家。<\/p>

“过气”企业家，在直播间找不到出路？<\/p>

俞敏洪和罗永浩归于为数不多的成功事例。俞敏洪贵在坚持和立异；罗永浩则是找到了靠谱的带货团队，而且搭建了品牌化的直播间，才干功遂身退 。<\/p>

而像许单单相同，期望靠个人语录翻红的企业家也不在少数。<\/p>

360创始人周鸿祎坦言，自己也有直播带货的想法。不过，在近期的亚布力论坛上，他宣告了直播带货方案的告终。<\/p>

“我最近是想做带货直播，但昨日试了一下发现不可，我这个人太抱负派，真实抹不下面子。我觉得做带货直播真的需求特别才干，你们不要看不起带货主播在那喷两个小时，吹自己的东西有多好，他这个话是一向都不断的，这点我真的做不到。”<\/p>

初期，不少互联网大佬并不能承受看似不太“面子”的直播带货形式，跟着抖音渠道流量的歪斜和一夜爆红的论题人物，一场企业家带货潮正在袭来。<\/p>

从2020年到现在，除了罗永浩和俞敏洪以外，还有董明珠、李国庆、梁建章、张朝阳、樊登等多个创业明星、大佬亲身下场直播。<\/p>

其间不乏许多戏剧性的事例。从前轻视直播带货的李国庆，阅历了“公章”事情后，于2021年4月在抖音敞开直播带货生计，从售卖老本行书本到跨行卖起了酒水，并由此成为与“潘子”“嘎子”“震子”并排的酒类四大天王“庆子”。<\/p>

两个月前，李国庆和还在挣扎中的俞敏洪连麦，两个失落中年人相互戏弄，毫不留情面地揭穿对方的伤痕。前不久，李国庆又和电商界大咖凡客诚品创始人陈年，一同直播卖服装。在当晚的直播中，总共9款凡客诚品的服装，在直播间里共卖出了6035件，完成了约43万元的销售额。<\/p>

现在，俞敏洪现已找到了真实的流量暗码，而李国庆还在重复寻觅下一个翻红时机。<\/p>

数据显现，近期李国庆的9场直播，总销售额为439.9万元，日均销售额为109.97万元，与新东方的带货成果拉开了距离。<\/p>

作为企业家直播带货的潜力股姑且如此，其他创始人的直播成果无疑更为惨白。<\/p>

本年3月底，纽诺教育创始人王荣辉搞了个“率直局”，称自己卖了4套房子欠债一个亿。公司接近破产边际，王荣辉计划走罗永浩的老路，靠直播卖课还账。<\/p>

但是，观众并不为女创业家直播卖课还账的剧本配合。王荣辉在抖音开设的主题为“家长教育究竟教什么”的直播，每场观看人数不超越1000人，甚至在有的时间段内，直播间在线人数仅有1人。<\/p>

靠常识付费走上互联网舞台的樊登，相同抓不住直播带货的风口。尽管其在抖音上布局了包含樊登读书app、樊登读书立志服务中心、樊登读书微课等十余个品牌账号，但每个账号的成交金额仍然不容达观。<\/p>

不难发现，每一位企业家入局直播带货名利场，都抱着相似的意图，让更多人发现公司的新事务，或许经过直播敞开工作的第二春。<\/p>

他们转战直播间的背面，都代表着一个工作的衰败以及转型的失速。但是，靠着名人效应，互联网企业家往往能在首场直播收割流量，但很快就堕入沉寂，真实能从“失落者联盟”中走出窘境的屈指可数。<\/p>